 |
| Фото: freepik.com |
С
1 апреля 2025 года на основании
Федерального закона от 26.12.2024 № 479-ФЗ (
законопроект № 600974-8), в России вводится налог в размере 3% на доходы от интернет-рекламы. Данный сбор предназначен для развития отечественного ПО и цифровой индустрии. Порядок исчисления сбора должно установить Правительство РФ.
Оплачивать указанный сбор должны:
• распространители рекламы — физлица, ИП и компании, размещающие интернет-рекламу для россиян (блогеры, частные СМИ, владельцы пабликов и сайтов);
• операторы рекламных систем — компании, которые обеспечивают работу рекламной системы на сайтах, страницах или в приложениях;
• рекламные агентства и фрилансеры, работающие по поручению;
• рекламодатели, если интернет-реклама размещена на иностранных площадках, но рассказывает про товары и услуги для пользователей из России.
В свою очередь, от уплаты сбора освобождены:
• федеральные телеканалы, радио и информагентства, которые распространяют рекламу на своих сайтах;
• СМИ, которые учредили государство, муниципалитеты или компании с госучастием;
• СМИ, которые в течение года получали субсидии от государства;
• издания, чей годовой тираж от 300 тысяч до 15 миллионов экземпляров в зависимости от периодичности выхода.
Комментарий ГК «НФП»: Следует отметить, что вводимый «рекламный сбор» вызвал неоднозначную реакцию в профессиональном сообществе. Ещё на этапе принятия законопроекта Комитет ГосДумы по информационной политики, информационным технологиям и связи
отмечал, что положения законопроекта нуждаются в редакционной правке.
• прежде всего, необходимо проверить, соответствует ли информация признакам, перечисленным в ст. 3 Закона о рекламе. Если ответ положительный, не стоит спешить ставить знак равенства между «рекламой» и вашим контентом. Множество исключений из общего правила могут существенно повлиять на финальную квалификацию материала. На практике данный вопрос разрешается каждый раз индивидуально, с учетом всех конкретных обстоятельств, способов, условий и целей размещения таких сведений;
• самая очевидная площадка для размещения рекламы в Интернете - официальный сайт компании, но список может быть намного шире: мессенджеры, приложения для смартфонов, маркетплейсы и даже запрещенные соцсети. Стоит уже сейчас задуматься, на каких потенциальных, и, возможно, не самых очевидных Интернет-ресурсах может распространяться реклама;
• для целей налогообложения под доходом понимается экономическая выгода (ст. 41 НК РФ);
• новые отчисления взимаются лишь с определенных доходов, которые указаны в Законе;
• плательщикам новых отчислений следует продумать изменения в системе учета доходов от рекламных услуг так, чтобы обособить их от доходов от оказания иных услуг, сопутствующих распространению рекламы и которые не должны включаться в базу для взимания рекламного сбора.;
• посредникам в рекламной цепочке необходимо обособить в учете доходы в виде агентского вознаграждения, облагаемые рекламным сбором;
• рекламодателям, привлекающим для распространения рекламы иностранные компании или частных лиц, необходимо продумать порядок учета и удержания рекламного сбора при расчетах с такими рекламораспространителями;
• изменения в системе учета рекомендуется закрепить в учетной политике.
